随着近年来人们生活水平的提高，国内的大健康产业发展势头日趋迅猛，带有虾青素成分的保健食品也正备受追捧，有宣传材料指出：“虾青素是目前人类发现的自然界内强大的抗氧化素，强大的抗氧化、抗衰老、抑制慢性肿瘤、抗炎症、抗疲劳等五大作用获医学界认可，震惊世界。”在最近一段时间，恒诺世佳公司销售的虾青素产品也开始愈发引人关注。
那么恒诺世佳是一家怎样的企业？“用世界上最好的产品，解决慢性病最大的痛苦”的宣传口号是否涉嫌违反《广告法》？该公司旗下的核心产品“恒赪南极磷虾油雨生红球藻（虾青素）凝胶糖果”被包装出的抑制肿瘤、远离癌症、抑制糖尿病和肾病等功效是否可信？进入12月后，恒诺世佳推行的奖金制度发生了怎样的变化？“报单880元成为总代，推荐四个就能回本”的说法从何而来？
公司背景，现状如何
青岛恒诺世佳新零售科技有限公司成立于2017年10月9日，原名青岛恒诺世佳电子商务有限公司，法定代表人和独资股东都是王爱萍一人，监事为黄海涛，该公司的注册资本为1080万元，据2020年度报告显示，当时的股东认缴出资情况和参保员工情况如下：
据官方公众号介绍，1964年生人的王桂森是该公司的董事长，此人号称毕业于解放军青岛舰艇学院，截至目前，王桂森在过去这些年间所获得的头衔也不少：红色奇迹“虾青素”品牌推广人、中国保健协会兼职副理事长、山东保健科技协会名誉副会长。值得一提的是，官方公众号还将王桂森称之为是“恒诺世佳微藻生物科技有限公司”的董事长，不过调查发现，这家公司并未进行注册，真正注册了的是青岛恒诺世佳生物科技有限公司。
据官方宣传材料介绍，青岛恒诺世佳新零售科技有限公司是集资产管理、资本运作、产业投资和生产经营于一体的民营企业集团。公司主营业务包括农业产业投资、虾青素产业研发与运营、农产品全球采购和智慧流通、产业链金融、农业科技研究与应用、农业土地生态修复与治理、中医药、大健康等多个业务板块，旗下拥有“虾青素”“小球藻”“DHA”等著名品牌。
然而，就是这样一家背景堪称雄厚的公司，却在青岛市黄岛区市场和质量监督管理局的双随机抽查中被提示为存在过“不合格”的情况。
（图片来源：企查查）
普通食品，防病、抗癌
“恒赪南极磷虾油雨生红球藻（虾青素）凝胶糖果”毫无疑问是恒诺世佳旗下的拳头产品，据产品外包装显示，该产品的生产许可证编号为SC12237021401020，经销商是青岛恒诺世佳新零售科技有限公司，委托商是青岛恒诺世佳生物科技有限公司，生产商是青岛南极维康生物科技有限公司，显然，该产品仅为普通食品，并非保健食品或药品。
不久前，也有网友咨询过这款产品的资质，对此，药品价格315网回复称：“凝胶糖果是普通预包装食品的一个分类，只要是名称中写了凝胶糖果的一般不会是药品或保健食品，而属于普通食品。该产品既不是药品也不是保健食品，没有具体的保健功能或治疗功效，请消费者谨慎选择。”
但就是这样一款普通食品，却被“恒诺世佳文化部”在官方公众号“青岛恒诺世佳新零售科技有限公司”中如此包装：“……南极磷虾油是深海鱼油功效的十倍，并富含欧米伽3、卵磷脂等成分，具有软化血管，清理血管垃圾，抗癌，美容，营养卵巢等功效。南极磷虾油还富含酯化虾青素，酯化虾青素为右旋进入身体的方式，雨生红球藻为左旋式，青岛黄海研究所的多位专家学者通过学术研究，一致认为南极磷虾油和雨生红球藻是世界上最完美的搭配，是可以左右开弓的健康产品。”
显而易见，“软化血管，清理血管垃圾，抗癌”等功效明显涉及医疗作用，对此，我国《广告法》第十八条规定，食品宣传不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较。与此同时，有关宣传材料也违反了《广告法》第十七条的规定，即除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
至于官方公众号通过产品成分来暗示产品本身也具有医疗作用的行为，还违反了我国《反不正当竞争法》第9条规定：经营者不得利用广告和其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等做引人误解的虚假宣传。
此外，还有一个负责推广恒诺世佳旗下虾青素产品的非官方公众号更是将该产品的功效吹嘘到无以复加：“不是药品胜似药品，能解决药品解决不了的问题”。
而在经销商阿华（化名）向本平台提供的关于该产品的宣传图片中，夸张描述更是屡见不鲜，比如可以“有效的缓解和改善心脏病的发生”、“预防和改善心脑血管疾病”。
甚至还可以抑制肿瘤、远离癌症、抑制糖尿病和肾病等。
为了宣传这款虾青素的神奇效果，还有不少患者为其现身说法。
这些所谓案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。
而在近些年，被有关监管部门公示存在虚假宣传行为的虾青素产品已是接连见诸报端，比如“百龄堂盐藻虾青素”。
因存在类似宣传行为被通报的还有“博奥斯汀虾青素”。
最好产品？违规宣传！
当然，恒诺世佳旗下的其他产品还有不少，比如“恒赪南极磷虾油叶黄素酯（护眼神）凝胶糖果”，该产品同样属于普通食品，官方公众号指出该产品“含有纯天然虾青素、南极磷虾油、叶黄素酯，属升级配方，产品稳定性强，性价比大大提高，升级不升价，反而降价，原因是恒诺世佳生物科技有限公司自己生产的，就是让客户花最少的钱，用世界上最好的产品，解决慢性病最大的痛苦，这也是恒诺世佳的宗旨。”
单就“用世界上最好的产品，解决慢性病最大的痛苦”这段话而论，这几个字不但涉及到普通食品不该触及的医疗作用，还涉嫌违反了《广告法》关于“最”字的规定。众所周知，商品或服务优劣均为相对的，具有地域和时间阶段的局限，在广告中使用最高级、绝佳等语言，违背了事物不断发展变化的客观规律，容易误导消费者，也会造成商家之间的不正当竞争。
至于上述产品是“恒诺世佳生物科技有限公司自己生产”的说法，更是在明目张胆地说瞎话，该产品的生产商是青岛南极维康生物科技有限公司，并非恒诺世佳公司。
在本篇报道中，我们了解到了恒诺世佳旗下的虾青素产品具有的是怎样的资质，有关宣传是否靠谱，在下篇报道中，我们将着重关注的是在近段时间以来，恒诺世佳的奖金制度在哪些方面进行了调整，请继续关注微商电商调研。
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